「なんだか惜しい」を、
伝わるデザインへ。
LPデザイン
プロの判断基準 10
伝わる・読める・崩れない。
迷ったときに立ち返りたい、10の視点。
誰に、何を、
どうしてほしい？
対象とメッセージ、次に取ってほしい行動。この3つが最初に伝わると、読み手は自分に関係があると判断できます。
「誰に向けたページか」を一文で言えるか。
主役は、
ひとつに絞る。
あれもこれも強調すると、いちばん伝えたいことが埋もれます。各画面で最初に見てほしい要素をひとつ決めましょう。
見出し・写真・ボタンの強さに順番があるか。
視線の流れに、
道筋をつくる。
人はページを一度に読みません。見出しから説明、次の行動へと、自然に目が進む順番を設計します。
次にどこを読めばよいか、迷わないか。
フォントは、
商品の声になる。
同じ言葉でも、字体が変わると印象は変わります。商品と読み手が求める雰囲気に合わせて選びます。
届けたい印象と、文字の表情が合っているか。
色は、読み手の
気持ちから選ぶ。
色の好みだけで決めず、安心感や華やかさなど、その場面にふさわしい印象を考えます。写真も同じ目的で選びます。
色と写真が、伝えたい雰囲気を支えているか。
余白は、
伝えるためにある。
余白があると、情報のまとまりと優先順位が見えます。文章は意味の切れ目で改行し、窮屈さを残さないように。
近い情報はまとまり、異なる情報は離れているか。
重なりに、
理由を持たせる。
写真や文字、図形を少し重ねると、画面に奥行きが生まれます。ただし、読みやすさを損なわない位置と量が大切です。
重なりが主役を引き立て、文字を隠していないか。
同じ見せ方を、
続けすぎない。
縦長のページでは、構図に変化をつけることで読み進めやすくなります。内容に合わせて、写真・図解・リストを使い分けます。
ページを通して、単調な繰り返しになっていないか。
Q&AとCTAは、
目的から考える。
Q&Aは疑問を解消しやすく。CTAは、読み手が次に何をするかを明確に。凝った見た目より、迷わず進めることを優先します。
疑問への答えと、次の行動がすぐにわかるか。
読むための基本を、
デザインの中心に。
横書きは左から右へ。日本語の読み方や自然な改行を守ることが、独創的なレイアウトより先にあります。
見た目の新しさが、読み順を邪魔していないか。
デザインの判断に、ひとつのものさしを。
伝わる。
読める。
そして、崩れない。
10の基準は、それぞれが支え合っています。
迷ったら、まずは読み手の目的に立ち返って。
元のセミナーでは、それぞれの判断を具体例とともに紹介しています。
出典：AI社員SUMMIT 第1回｜売れるLPデザイン実践セミナー
37:03〜46:38の内容を、ご提供いただいた要約をもとに再構成しています。
表現や番号は動画スライドの原文と異なる場合があります。